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　　有人说没有市场就没有今天的义乌，同样，没有市场也就没有义乌的会展业。如果说市场是义乌经济飞速发展的母体的话，那么市场是义乌会展业的胎盘，是市场给了义乌会展的灵感，也给了会展业最充足的滋养。

　　会展业被誉为21世界的朝阳产业。会展业对一个城市的经济拉动作用是巨大的。这方面最有代表性的当数德国的汉诺威，这个当年人口不到50万的城市，就是通过发展会展业，成就了它在世界经济中独特的地位。也有人将会展誉为“城市的面包"，即会展是城市的风景。但是会展不是所有城市的面包。那么义乌这个县级小市缘何走上了发展会展业的道路，并且很快就在国内会展业界崭露头角？究其原因，市场是义乌会展业最深厚的底蕴。

　　如今义乌已经形成了以义博会为龙头、以大型品牌展会为支撑、以固定专业性展会为主体的会展业发展格局。短短几年来，义乌会展业先后获“中国最具发展潜力会展城市”、“中国最具魅力会展城市”等殊誉，义乌中国小商品城会展中心还被国际展览联盟(简称"UFI")正式吸收为新成员。在今年刚结束的第二届中国国际会展文化节暨2006中国会展年会上，义乌市被评为“2005年度中国软件环境最佳会展城市”，而义博会被评为“2005年度中国管理水平最佳展览会”，无疑义乌业已经成为中国会展业的一匹黑马，会展成为义乌的又一张时尚名片。

　　市场  义乌会展业的源头活水

　　市场是义乌经济的最大特色和优势，依托市场培育会展经济，这是义乌得天独厚的条件。义乌中国小商品城经过多次易址扩建，目前已形成篁园市场、宾王市场、针织市场、国际商贸城等10多个专业市场，30多条专业街，整个义乌就是一个浑然一体的超级市场。
特别是伴随着2005年10月国际商贸城二期全面开业，义乌市场总面积已经达到260万平方米，营业商位5.8万个，市场内展销的商品有43个行业、1900个大类、40多万种。国内10万个总经销商构成了庞大的卖家群体，商品辐射206个国家和地区，市场外向度达55%以上。从这个意义上讲，义乌小商品市场就是中国面积最大、展品最多、交易时间最长、人气最旺的展览会。义乌已成为世界小商品新产品新技术的展示平台，全国乃至世界中小企业品牌产品的销售中心、全球最大的日用消费品采购基地。加上民营经济活跃，中小企业数量众多，对会展业有着强烈的市场需求。在浓厚的商业氛围烘托下，在市场功能亟待创新的背景下，义乌会展业应运而生、顺势起步，也就顺理成章了。

　　义乌商城集团总裁吴波成在接受记者采访时说，对于市场与会展关系的认识，对我们义乌来说，也是一个不断深化的过程。其实义乌最初萌发搞“会展”的动机很单纯。1995年，为了进一步拓展国内市场，优化市场结构，义乌在当时的市场内举办了“名优”产品展示会，也就是第一届义博会，此次展示的空前成功，让义乌找到了会展展示的感觉，就这样在不经意间，义乌首开了国内依托市场办展会的先河，并以此为开端，不断发展壮大。

　　若论真正“永不落幕的展会”，义乌是最鲜活而最生动的脚本。义乌独特的市场优势，实现了展览展示、市场交易和经营效益的有机结合，正在被越来越多的国内外买家、卖家们所青睐。小商品品牌和市场效益，是义乌举办会展的最大优势。

　　依托市场 做大展会蛋糕

　　义乌是一座建立在市场上的城市。吴波成在接受记者采访时说，随着经营规模、形态、功能和国际化程度的迅速提高，无论是义乌的市场，还是义乌的展会都发生质的嬗变。市场已不仅仅单纯的传统的商品集散和交易场所，市场信息的集聚和传递、展示、洽谈功能日益增强，已经向生产领域和终端销售领域扩张延伸。经营户依托电子商务、边锁配送、信用交易等贸易方式扩大经营，成为市场新的发展趋势。从这个角度看，义乌的市场与会展业态之间已初现融合端倪，已上升到一些专家学者提出的“展贸”业态。但坦率地说，义乌做为一个内陆县级市，发展会展业的先天条件并非得天独厚，但是后发优势较为明显，因此，我们深刻地认识到，在做大做强义乌的会展业，最重要的在于扬长避短，充分发挥出自身优势。义乌最大的特色和优势就是市场。每天20万人次的客流量，来自100多个国家和地区的8000名常驻外商，构成了庞大的买家群体：5.8万个“买出球货、卖全球货”的商位，20万从业人员，则本身既是买家群体中的一部分，又构成了庞大的卖家群体。再则相关产业的快速发展也是义乌会展业迅速崛起的不可或缺的优势。近年来，义乌大力实施“贸工联动”战略，着力培育针织、饰品、印刷、拉链、玩具、工艺品等优势产业，逐步构筑起“小商品、大产业、小企业、大集群”的工业产业发展格局，形成了与市场联系紧密、独具特色的小商品块状经济。这些相关产业的优势和为数众多的中小企业，也为会展业提供了强劲的市场需求和丰富的卖家资源。因此，市场及其相关的小商品制造产业成为义乌会展业发展取之不尽、用之不竭的资源。义乌在发展会业的进程中，对自身的优势与劣势始终有着清醒的认识，既不好高骛远，也从不哗众取宠，不求“高、精、尖”，而是扎实地定位在“小、专、实”，即小商品、专业化、实用型上，走出了一条“小商品、大展会”，市场与展会互动互荣的新路子。

　　吴波成还告诉记者，为了进一步做大做强会展业，义乌近期正在筹划两件事：一是建设国际商贸城三期，建成后，整个义乌市场面积将达到320平方米，继续在全世界保持领先地位；二是上马新的会展中心。目前的梅湖会展中心仅有1500个展位，已远远不能满足每年的义博会之需，新的会展中心规划可设置标准展位6000个。建成后，将能更好地实现市场常年展示与展会短期展览的结合。义乌能有今天的成绩，一是选择了一条正确的发展道路，充分认识自身优势，因地制宜，因时而宜；二是在发展策略上，做到有先有后，统筹发展，弹好“钢琴”；三是政府有为，充分发挥“有形的手”的调控和引导作用，不断出台扶持政策，降低产业发展成本，四是致力于培育会展市场主体，注重完善配套各项硬件设施，增强发展后劲。

　　除了市场外，义乌的产业优势是吸引参展商眼球的另一优势。会展业的发展离不开良好的产业基础。义乌是重要的小商品制造基地，从昔日的"买天下货，卖天下货"到如今的"小商品，义乌造"，义乌制造在市场上所占的份额逐年加大。义乌已培育2.5万家工业企业，发展了20多个优势产业，这样的产业基础成为义乌会展业强大的产业支撑。仅就义博会而言，与其他展会相比，前来参加义博会的企业，99％都是制造商。因为义博会的采购都是源头采购，成本较低，这是对买家最大的吸引力，也是境外客商最为看重的。中国小商品城正在由一个商品交易中心向商品展示、产品研发、价格形成、国际贸易等功能为一体的国际性商贸中心转型，在更高的意义上成为世界市场的中心和源头。

　　一展带得百业兴

　　“市而优则展”，是义乌会展业异军突起的缘起，伴随着市场的逐渐成熟，会展业应运而生，市场丰富和滋养了会展业，会展业的发展又提升了义乌市场。近年来，义乌市场持续繁荣、工业跳跃式发展、城市建设也日新月异，这一切都缘于会展业的效应。每年义乌市都把举办博览会当作是创建文明城市、提升城市品位、改善投资环境的大事来抓。

　　20年间，义乌出现了一批品牌专业展会。服装、针织、饰品、拉链、玩具、印刷、五金等特色行业发展迅速，除义博会这一国内规模仅次于广交会、华交会的大型展会外，义乌依托市场和这些产业优势，还衍生了袜机展、五金博览会、玩具及儿童用品展、住宅产业博览会等40个与产业高度关联的专业展览会。依托专业市场快速成长起来的会展业，成为义乌经济的新亮点。特别值得一提的是义博会，就义乌会展业的现状而言，义乌会展业的基础是市场，龙头则是义博会。随着义乌会展业国际化和专业化水平的不断提高，义博会的规模逐步扩大，内容不断创新，档次持续提升，展会品牌效应也日渐显现，义博会已经成为专业性、国际性的会展品牌，对义乌城市品牌的塑造、服务水准的提升，对义乌市场辐射力的提高、城市发展等都起到了较强的促进作用。

　　中国袜业第一品牌--浙江浪莎针织袜业有限公司，通过连续七届参加中国小商品博览会和国际袜子设备展，吸收了国际袜子生产的先进管理理念，从意大利、日本、韩国引进了当今最先进的2000多台全电脑织袜机，使产品质量上了一个新台阶，成为中国袜业的第一只驰名商标；中国饰品"三巨头"之一的浙江新光饰品有限公司，通过参加小商品博览会和香港珠宝展，产品打入世界50多个国家和地区；义乌炊具制造有限公司，通过会展探路，开拓国际市场，现在该公司光"沃尔玛"公司的订单每年就达200多万元。

　　在中国有3个行政级别不高，展会名声却很大的县级市：即博鳌、东莞、义乌。与其他两地相比，义乌的自然条件逊色了些，但是成功地走出一条依托市场做大做强会展业的只有义乌，会展业已成为义乌的一张“城市名片”。